مقدمه:

از سال 1380 که نخستين وبلاگ فارسي راه اندازي شد تا کنون وبلاگ هاي زيادي در زمينه هاي محتوايي گوناگون راه اندازي شده اند. شهرستان کازرون و نويسندگان، هنرمندان، شاعران و جوانان آن نيز کوشيده اند از اين ابزار مهم و کارآمد استفاده کنند. حضور کازرونيان در اينترنت از زواياي متعددي قابل بررسي و ارزيابي است.

وجود بيش از 200 وبلاگ و سايت شناخته شده از کازرونيان نشانه علاقه و توجه ايشان به استفاده از اين ابزار براي ظهور و بروز درونيات آن هاست. اگرچه گمان مي رود تعداد وبلاگ هاي کازرونيان اختلاف زيادی با اين عدد داشته باشد.

وبلاگ ها و سايت ها اگرچه فضايي شخصي به حساب مي آيند اما از آن جا که تأثير فرهنگي، اخلاقي و اجتماعي زيادي بر مخاطبان دارند نيازمند بررسي همه جانبه است. وبلاگ ها و سايت هاي کازرون هم از اين قاعده مستثني نيست. با مروري بر وبلاگ هاي شناخته شده کازرون مشاهده مي کنيم که نخستين وبلاگ در شهرستان مربوط به معرفي شعر قائميه که در نيمه اول سال 83 ايجاد شده است. در نيمه اول سال 84 نيز 1 وبلاگ و در نيمه دوم همان سال 7 وبلاگ راه اندازي شد. اين روند در شش ماهه اول 85 به 17 و در شش ماهه دوم آن سال به عدد 13 رسيده است. در شش ماهه اول و دوم سال 86 نيز به ترتيب 13 و 6 وبلاگ و در سال 87 هم به ترتيب 27 و 22 وبلاگ توسط کازرونيان راه اندازي شده است.

وبلاگ هاي مربوط به نويسندگان کازرون را مي توان از جنبه هاي گوناگون مورد مطالعه و بررسي قرار داد. تحليل محتوايي و قالبي، تحليل نام هاي وبلاگ ها، تعداد و تنوع مطالب و ... از مواردي است که مي تواند زير نگاه دقيق منتقدان قرار گيرد.

آن چه در ادامه مي آيد بررسي وبلاگ ها و سايت هاي کازرون از ديدگاه استراتژيک است. در اين نوشته کوشيده شده نقاط قوت (strengthsand)، نقاط ضعف ((weaknesses، فرصت ها (opportunities) و تهديدهاي (theats) وبلاگ ها و سايت هاي کازرون مورد بررسي قرار گيرد.            

 الف) نقاط قوت: قوت منبع مهارت ديگري است نسبت به رقبا و نيازهاي بازارهايي که موسسه در آن ها کار مي کند يا خواهد کرد. قوت يک شايستگي متمايز است که مزيت مقايسه اي موسسه در بازار مي شود. در اينجا ويژگي هاي برجسته و متمايز وبلاگ ها مدنظر است:

1. تعدد و تنوع وبلاگ ها: تعداد  سايت ها و وبلاگ هاي شناخته شده کازرونيان به بيش از200 سايت و وبلاگ مي رسد.  از نظر تنوع  و موضوعي نيز مي توانيم وبلاگ ها را به ترتيب زير تقسيم بندي کنيم: موضوعات مختلف 26، کازرون شناسي 22، ادبي 22، روستاها و بخش ها 14، مذهبي12، دولتي 11، عکاسي 8، علمي و فرهنگي 6، سياسي 6، گردشگري 5  و ورزشي 4 و بقيه در موضوعات ديگر به ارايه مطلب مي پردازند.
2. ايجاد خود باوري و اعتماد به نفس در نويسندگان وبلاگ ها:  کمترين تأثير وبلاگ ها براي نويسندگان آن ها ايجاد خودباوري و اعتماد به نفس است. آن ها احساس مي کنند مي توانند از اين ظرفيت براي انتقال انديشه هاي شان بهره ببرند و در اختيار ديگران قرار بدهند.
3. قابليت بازتوليد هويت کازروني: توجه زياد نويسندگان وبلاگ ها به زادگاه شان امکان تقويت و بازتوليد هويت کازروني را افزايش مي دهد. همچنين وجود وبلاگ هايي با موضوع کازرون و رجوع ساير نويسندگان وبلاگ ها به آن ها موجب افزايش اطلاعات آن ها در خصوص کازرون و تقويت حساسيت آن ها نسبت به اين شهر مي شود.
4. امکان فرهنگ سازي و ايجاد زمينه هاي مناسب براي ارتقاي فرهنگي در کازرون: وبلاگ ها ابزارهاي مناسبي براي ارتقاي فرهنگي است. اين تأثير در بلندمدت خود را آشکار مي کند.
5. قابليت ترغيب و مشارکت جويي همشهريان (ساير نويسندگان) در امور فرهنگي و اجتماعي: ويژگي سرعت در انتقال مفاهيم و اخبار، امکان مشارکت سايرين را به صورت گسترده فراهم مي کند. نمونه بارز اين مسأله مشارکت در محکوميت خبر خبرگزاري فارس در مورد ناديده گرفتن نام کازرون در ارايه اخبار و همچنين احداث جاده در کنار درياچه پريشان است.

ب) نقاط ضعف: ضعف يک محدوديت يا کمبود در منابع، مهارت ها و توانايي هايي است که مانع عملکرد اثربخش مي شود. اين ضعف ممکن است در تجهيزات، منابع مالي، توانايي هاي مديريتي، مهارت هاي بازاريابي و تصوير ذهني نمود پيدا کند.

1.    دست اول نبودن محتوا و مطالب وبلاگ ها: برخي از وبلاگ ها از مطالب دست اول استفاده نمي کنند. مطالب آن ها از ساير سايت ها و وبلاگ ها گرفته شده و همين از جذابيت آن ها مي کاهد.

2.    داشتن مخاطبان محدود (در دايره دوستان و همشهريان): يکي از ويژگي هاي وبلاگ ها امکان مراجعه به آن ها از سراسر دنياست. نويسندگان وبلاگ هاي کازرون بايد تلاش کنند مخاطبان خود را از محدوده دوستان و همشهريان گسترده تر کنند.

3.       ضعف نگارش و يا کيفي نبودن مطالب: اين مسأله مي تواند به مرور مخاطبان وبلاگ را پراکنده کند.

4.    به روز نبودن بسياري از وبلاگ ها و سايت ها به ويژه سايت هاي دولتي: ايجاد سايت يا وبلاگ به خودي خود امر مهمي تلقي نمي شود. سايت يا وبلاگ بايد طبق برنامه منظمي به روز شود تا مخاطبان احساس رضايت کنند و بتوانند از مطالب آن بهره مند شوند. از مجموعه وبلاگ ها و سايت هاي کازرون حدود 30% آن ها يا تعطيل يا نيمه تعطيل يا اصلاً به روز نمي شوند.

5.    هدفمند نبودن وبلاگ ها و سايت ها: تنوع و تفاوت زياد مطالب برخي وبلاگ ها آن ها را از شخصيت واحد دور کرده و اين تلقي را ايجاد مي کند که وبلاگ از هدف مشخصي برخوردار نيست.

6.    پايين بودن آستانه تحمل نويسندگان و مخاطبان وبلاگ ها: حضور در عرصه هاي اجتماعي، فرهنگي و سياسي مستلزم داشتن سعه صدر و روحيه انتقاد پذيري است. بديهي است فضاي مجازي مي طلبد که نويسندگان و مخاطبان آن ها از سعه صدر بيشتري برخوردار باشند.

7.    کم بودن وبلاگ و سايت با زبان هاي رايج دنيا درباره کازرون: براي معرفي کازرون به دنيا يکي از بهترين ابزارها اينترنت و در قالب سايت و وبلاگ است. براي استفاده راحت تر و مناسب تر مخاطبان خارجي وجود سايت و وبلاگ به زبان هاي خارجي ضروري است. تنها دو سايت در مورد کازرون و روستاهاي اطراف به زبان انگليسي وجود دارد.

8.    نبود و يا کمبود وبلاگ هاي تخصصي در موضوعات مورد نياز به گونه اي که به عنوان وبلاگ مرجع معرفي شوند: وجود سايت تخصصي و موضوعي مي تواند مرجع مناسبي براي مخاطبان باشد.

9.    نبود طراحي مناسب و جذاب براي وبلاگ ها و سايت ها: رنگ، طراحي مناسب و جذاب در اقبال  مخاطبان بسيار موثر است. بسياري از وبلاگ ها از اين امکان موثر محروم هستند.

10.  محدود بودن نويسندگان وبلاگ ها در فضاي مجازي:  آثار نويسندگان وبلاگ ها بايد در خارج از فضاي مجازي عرضه شود تا هم ساير افراد بتوانند از آن ها استفاده کنند و هم نويسندگان وبلاگ ها به جامعه  معرفي شوند.

ج) فرصت ها: فرصت، يک موقعيت مطلوب در محيط سازمان و نهاد است. روندهاي کليدي يکي از منابع فرصت تلقي مي شوند. شناخت يک بخش از بازار(مخاطب) که پيش از اين فراموش شده بود، تغيير در وضعيت رقابت يا قانون، تغييرات فن شناختي و بهبود روابط با خريداران (مخاطبان) يا تأمين کنندگان، مي تواند براي يک موسسه فرصت تلقي شود:

1. معرفي کازرون به صورت گسترده و در گستره جهاني: اينترنت و سايت ها امروزه يکي از مهم ترين ابزارهاي تبليغي به شمار مي روند. در اين خصوص علاقه مندان کازرون تلاش زيادي براي استفاده از اين ابزار به منظور معرفي کازرون کرده اند.
2. معرفي چهره هاي تازه در عرصه نويسندگي، هنر و ادبيات: يکي از مشکلات جدي کازرون و مسوولان آن – عمدي يا سهوي- کوتاهي در معرفي چهره هاي فرهنگي و هنري شهرستان است. برخي از آن ها که قابليت ملي نيز دارند حتي در سطح کازرون نيز معرفي نشده اند. سايت ها و وبلاگ ها اين خلاء را به خوبي پوشانده اند و آن ها را از مسوولان شهرستان بی نياز کرده است.
3. امکان ارايه ديدگاه هاي مختلف: براي ارايه نظرات گوناگون در سطح شهرستان موانع زيادي وجود دارد که وبلاگ ها اين محدوديت را برداشته اند.
4. ايجاد جريان هاي فرهنگي و اجتماعي: قابليت هاي فرهنگي و اجتماعي کازرون بسيار فراگير است. تعدد نويسندگان، هنرمندان، شاعران و علما که امکان جريان سازي در حوزه فرهنگ را دارند دليل خوبي بر اين مدعاست. اين مهم به وسيله وبلاگ ها در حال انجام است.
5. برجسته کردن مشکلات و نارسايي هاي کازرون: دسترسي ساده و بدون محدوديت و ارايه منطقي مشکلات و نارسايي ها و همراه کردن ديگران با اين ديدگاه از طريق وبلاگ ها امري شدني و امکان پذير است.
6. ايجاد فضاي رسانه اي تازه در کازرون: رسانه هاي کاغذي موجود در کازرون ظرفيت محدودي دارند. هرکدام از آن ها نماينده جريان فکري و سياسي خاصي هستند و حاضر به عدول از نگرش هاي خود نيستند. بديهي است آن ها نمي توانند همه سلايق و علايق کازرونيان را زير پوشش خود درآورند. وبلاگ ها اين امکان را دارند تا تعداد رسانه هاي کازرون را به تعداد نامحدود تبديل کنند.
7. امکان آشنايي نويسندگان وبلاگ ها با يکديگر: در فضاي رسانه مجازي اگرچه نياز به آشنايي چهره به چهره نيست اما اين امکان ارزشمند را فراهم کرده است تا نويسندگان آن ها از امتياز آشنايي با يکديگر نيز برخوردار شوند.
8. افزايش سرعت اطلاع رساني اخبار و اطلاعات مربوط به کازرون: امروز هر اتفاقي در کازرون روي مي دهد تا دقايقي بعد اخبار آن از دورترين نقطه دنيا قابل رصد است. شهروندان و علاقه مندان به کازرون به وسيله سايت ها و وبلاگ هاي کازرونيان مي توانند تازه ترين رويدادهاي مربوط به کازرون را رصد کنند.
9. امکان تبادل و صيقل خوردن اطلاعات: نظرات مخاطبان تا حدود زيادي مي تواند به صيقل خوردن مطالب نويسندگان وبلاگ ها بينجامد. نويسندگان وبلاگ ها نيز مي کوشند در نوشته هاي شان رعايت انصاف و جوانب علمي را رعايت کنند.

 د) تهديدها: تهديد، يک موقعيت نامطلوب عمده در محيط موسسه است. يک مانع يا محدوديت کليدي در موقعيت جاري يا آينده است.

1. عدم حمايت از نويسندگان وبلاگ ها و سايت ها توسط سازمان ها و ادارات کازرون: نويسندگان وبلاگ ها و سايت ها، سفيران فرهنگي کازرون محسوب مي شوند. سازمان ها و ادارات کازرون بايد با حمايت هاي مادي و معنوي خود وبلاگ ها و سايت ها  را مورد تفقد قرار دهند.
2. حضور و وجود وبلاگ هاي قوي تر و پرمحتواتر در محيط مجازي: از آن جا که مخاطبان به دنبال محيط جذاب تر و قوي تر هستند اين مسأله مي تواند براي وبلاگ هاي کازرون تهديد تلقي شود.
3. گران بودن اينترنت و مشکلات خدمات رساني مناسب و مورد نياز وبلاگ نويسان: اگرچه اين مشکل فراگير است اما در شهرستان هايي مانند کازرون اين مسأله، وبلاگ نويسان را با مشکلات و تنگناهای بيشتری مواجه مي کند.
4. فراهم سازي شرايط و فضاي حضور و بروز موضوعات چالش زا و تنش برانگيز: وجود اختلاف در ديدگاه ها به ويژه ديدگاه هاي سياسي همواره موجب بروز تنش مي شود. اين اختلاف ها گاه به دعواهاي مجازي نيز مي انجامد.
5. ناشناس بودن برخي از پيام ها و اهانت به نويسندگان وبلاگ ها با نام هاي مستعار و يا بدون نام: اگرچه آموزه هاي ديني و اخلاقي به ما مي آموزد که با زبان نيکو و شايسته با ديگران سخن بگوييم اما بارها مشاهده شده پيام هاي نامناسبي با نام هاي مستعار و يا بدون نام براي نويسندگان وبلاگ ها گذاشته شده که موجب دلخوري و حتي تعطيلي وبلاگ شده است.
6. ايجاد غرور کاذب در نويسندگان وبلاگ ها به خاطر تشويق هاي ديگران: وبلاگ ها مي توانند زمينه هاي نويسندگي را براي افراد و به خصوص جوانان فراهم کند. ساير افراد نيز با مراجعه و مطالعه مطالب اقدام به تشويق نويسنده وبلاگ مي کنند که ممکن است موجب غرور کاذب در نويسنده شود.
7. عدم مراجعه مسوولان و دست اندرکاران کازرون به وبلاگ ها و سايت ها و نا آشنايي آن ها با مطالب ارايه شده: اينترنت اگرچه نزد هنرمندان، نويسندگان و جوانان امري شناخته شده و فراگير است اما متاسفانه مسوولان شهر از مراجعه به آن خودداري مي کنند. آن ها با دوري گزيدن از اينترنت از مطالب وبلاگ ها و سايت ها محروم مي شوند و با ديدگاه هاي نويسندگان نيز آشنا نمي شوند.    

نتيجه گيری:

به سايت ها و وبلاگ های کازرون هم می توان نگاه مثبت داشت و هم با ترديد و نگرانی همراه با ترس با آن ها مواجه شد. اين ابزار با توانمندی که دارند قدرت فرهنگ سازی قوی دارند و با مقداری توجه می توانند به ابزارهای موثر تبديل شوند. اين ابزارهای قدرتمند ديگر قابل انکار نيستند و رقِيب مناسبی برای ساير قالب های فرهنگی محسوب می شوند. توجه به نقاط قوت گفته شده و تقويت بيشتر آن ها و رفع نقاط ضعف و استفاده از فرصت ها و تبديل تهديدها به فرصت ضروری است.